2020年，對于壁掛爐產業來說，尤為特殊。在經歷了疫情下的經濟暫停到快速修復后，迅速迎來“煤改氣”政策的收尾及政策紅利的“最后一頓晚餐”等等，可以說，對于壁掛爐產業而言，即便沒有近慮也必有遠憂。

　

　　

　　2020 年的壁掛爐市場，“猶抱琵琶半遮面”的特征非常明顯，看得透，也看不透。看得透的是，“煤改氣”的政策收官戰，各大品牌尤其是國產品牌在“煤改氣”上必然競爭更加充分，而因疫情影響，壁掛爐的零售市場必然受挫。看不透的是，南方采暖市場的新格局以及精裝房市場的趨勢走向，當然還有給眾人很高期望的“后煤改氣”后市場。從整體上看，在出貨增長的同時，行業底氣略顯不足。

　　

　　對比2017年和2020 年這四年的出貨數據，我們不難發現，盡管行業總體數值每年都在波動，零售+ 項目工程的量基本保持在170 萬臺上下，已階段性見頂。而2020 年“煤改氣”的出貨量達265 萬臺，占比63%，基本撐起了這組數據的“顏值”。另外，我們可以看到， 2020 年零售市場（注：普通工程項目除外）下滑幾近20%，零售商大批關店、轉型、轉行，數目銳減近15%，這也是一個事實。可以說，彼漲此消，“煤改氣”的漲幅在一定程度上給予了我們錯覺，行業發展良好。另外，2020 年作為“煤改氣”政策的收官年，在政策紅利收窄的情況下，市場必然會經歷一個重整、重塑的過程。

　　

　　

　　

　　從整體看，2020 年壁掛爐的產品大格局并沒有發生太大的變化，普通爐以94.7% 的高占比依然把持著市場應用的主流，冷凝爐占比5.3%，比2019 年略有下滑。

　　

　　自北京“煤改氣”結束之后，冷凝爐就不再被強行納入到“煤改氣”政策的既定條款，在以北京為代表的部分“煤改氣”市場在基本完成冷凝爐安裝需求后，其快速的增量市場已基本消耗完畢，冷凝爐也隨之回歸正常的發展狀態，以傳統進口品牌的零售為主，緩慢增長。而之所以在本報告中，對比2019 年6.2% 的占比，2020 年冷凝爐的占比下降0.9%，實為正常。

　　

　　而對于普通壁掛爐而言，在“煤改氣”政策收窄或徹底消失之后，勢必將失去北方這一利好市場，而接下來普通壁掛爐得向何處找存量市場，其產品是否需要進行一些技術型、功能型的調整，值得行業深思。可以想見，如果說，未來這幾年或將是冷凝爐的春天，那么對于普通壁掛爐而言，則顯然會是一個小寒冬。

　

　　

　　整體上看，當前的壁掛爐產業，與2013 年前后的太陽能熱水器產業有著相同的境遇，在國家政策（注：太陽能熱水器行業為2019 年推出的“家電下鄉”）的撬動下，剛經歷過一番激情后，市場抵達頂峰并迅速回冷。反映在品牌上，則是進入了洗牌加劇期，行業品牌關停并轉將成為一段時期的常態。相關數據顯示，在2017 年-2019 年實行“煤改氣”的這三年間，受政策利好刺激，全國燃氣壁掛爐生產業企業經歷過大躍進式的發展，2019 年達到了314 家的頂峰，對比2016 年的143 家，企業數量增長了220%。進入2020 年，在前受疫情影響，后遭遇“煤改氣”收官的情況下，品牌數迅速減少，市場上活躍性品牌已跌至100家左右。

　　

　　分析品牌的發展趨勢，依然有三點值得充分關注：其一，壁掛爐品牌多元化發展。許多品牌已經在開發熱泵兩聯供、凈水等產品。其二，進口品牌國產化趨勢。外資品牌加速中國建廠。其三，品牌格局的不確定性加大。來自市場的消息反饋，受行情影響，2020 年壁掛爐行業人事變動比較大，部分知名進口品牌和國產品牌均出現了比較大的人事變動，給企業的發展帶來了不確定性，甚至個別知名品牌出現了市場倒退2-3 年的不利局面。 

　　

　　

　　整體上看，2020 年的壁掛爐渠道格局還是非常清晰的，基本分兩大塊，其中普通工程項目+ 零售出貨160 萬臺，占比38%，“煤改氣”出貨260 萬臺，占比72%，與2019 年的整體渠道格局相差不大。但在失去“煤改氣”的政策紅利后，這個在近3-4 年間形成的相對穩定的渠道格局在2021 年一定會被打破。

　　

　　首先，零售市場份額會持續加大。其次，項目配套及精裝房市場將受重點關注。另外，這幾年壁掛爐在線上的銷售成績一直不太理想，但這一尷尬在2020 年已被悄然打破。

　　

　　需要指出的是，對于壁掛爐企業來說，2020 年已然過去，而擺在我們前面最為棘手的事，當屬當前的渠道重建和渠道鞏固。總而言之，2020 年對于壁掛爐產業而言，在享受最后的政策紅利后，已到了該停下腳步、好好思索下一步落腳點的時候了。未來，誰較好地把握了零售市場，誰就將在接下來更為激烈的市場競爭中獲勝。