“全屋純水一定是未來高端化的趨勢，目前有不少廠家都已經(jīng)紛紛投入了對這一領(lǐng)域的研發(fā)布局，更是推出了對應的成熟產(chǎn)品，我們也將其引入了我們的經(jīng)營矩陣中，來面對高端用戶市場的升級需求。”不久前，在走訪區(qū)域市場時，某品牌凈水經(jīng)銷商就表達了對于高端凈水產(chǎn)品未來的期待。然而線上末端直飲水產(chǎn)品不斷打響的價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)對于線下經(jīng)銷商而言無疑是雪上加霜，同時高端市場的整體下行與全屋凈水、軟水等高端產(chǎn)品市場認知度不足等原因?qū)е聝羲a(chǎn)品高端開拓后繼乏力。此外，專業(yè)凈水廠家也亟需一條打出差異化的新路來與互聯(lián)網(wǎng)凈水品牌競爭，走出低端陷阱，全屋純水顯然是一條升維之路。

　　

　　用戶需求從飲水到全屋用水擴展，高端凈水品類多元化開拓了凈水企業(yè)的生存邊界，一方面為行業(yè)帶來了全新的發(fā)展空間，另一方面也在倒逼廠家對產(chǎn)品與服務進行創(chuàng)新。小編將根據(jù)以下三點分析為什么全屋純水才是凈水市場的歸宿：

　　

　　第一，我們可以看到除線上產(chǎn)品對線下經(jīng)銷商的價格影響外，凈水器制造門檻低，多數(shù)高端產(chǎn)品與中低端產(chǎn)品差異不大導致消費者認知不足，市場魚龍混雜，競爭極為慘烈。

　　

　　第二，傳統(tǒng)成熟的凈水產(chǎn)品由于行業(yè)透明度越來越高，能為服務商帶來的利潤也在不斷降低，低門檻產(chǎn)品的競爭早已紅海化，在與線上渠道的爭奪中，房租、人工等硬性成本也使得線下渠道難以取勝，考慮對服務和品質(zhì)要求更高的差異化產(chǎn)品顯然更加誘人。

　　

　　第三，挑戰(zhàn)之外我們還要看到高端用戶對于凈水產(chǎn)品的需求從未削減，凈水市場需要更具差異化的全屋凈水解決方案，全屋純水系統(tǒng)便是在這樣的背景下應運而生。以單一的產(chǎn)品去滿足消費者日趨多元化的多元需求并減少耗材來為消費者提供更舒適的使用體驗。通過一機解決全屋用水健康需求來降低認知門檻，以更高的集成度和技術(shù)力進軍更高端的市場打造差異化格局。

　　不過，在消費降級與消費升級并存的局勢下，避開同質(zhì)化產(chǎn)品開辟更高端市場也不可避免地存在諸多阻礙，其一，全屋純水作為全新的產(chǎn)品，市場接受度與認可度仍待時間證明；其二，較高的售價也將影響消費者的決策，這就要求服務商有足夠優(yōu)質(zhì)的客戶、引流渠道以及服務能力；其三，全屋純水系統(tǒng)的研發(fā)、制造要求遠高于普通凈水產(chǎn)品，這對廠家無疑是一場大考。

　　

　　全屋純水系統(tǒng)的發(fā)展雖然存在一些劣勢和挑戰(zhàn)，但專業(yè)凈水廠家可以通過提高技術(shù)水平和生產(chǎn)能力、降低成本、加強市場宣傳和推廣等方式來應對這些挑戰(zhàn)，并在此基礎上走出一條差異化、高端化的道路。同時，服務商也需要提高安裝維護和獲客能力，以更好地滿足用戶需求和提高服務質(zhì)量。只有通過不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，線下凈水市場才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。