2020年，突如其來的疫情、經濟不確定性、進出口貿易全面受阻以及“三道紅線”監管新規等事件，讓所有相關產業、行業經營受到影響，同時也加深了所有人的思考。

對話山東力諾瑞特新能源有限公司董事長

中國房地產業協會副會長 朱林軍 
 

　　據《2020中國太陽能熱利用行業運行狀況報告》顯示，太陽能熱利用行業總銷量與2019年同比下降5.2%，這是自2014年來的五連降。但在家用太陽能下降的同時，太陽能熱水工程和工農業領域的應用逐步增長。2020年新增太陽能供暖面積突破1000萬平方米，成為行業最有活力的增長點之一。而隨著中國對世界2060年“碳中和”目標的承諾，太陽能采暖和太陽能工農商業應用也必將迎來新的發展機遇。朱林軍認為，“從整個行業的發展來說，行業并沒有進入下行期，反而隨著行業競爭格局的變化，行業集中度變的更高。力諾瑞特早已經不是一家單純的光熱企業，而是通過在新能源領域多元化整合成為了綜合型服務企業。”

 

　　特殊2020年的機遇與挑戰

 

　　在朱林軍看來，2020年1月，一場突如其來的全國新冠肺炎疫情，至今仍在發揮它的“破壞”作用，近一年來，給國家經濟及各行各業都帶來了前所未有的挑戰。在黨和國家的精準施策下，2020年前三季度經濟增速成功實現由負轉正，市場活力動力增強，從行業發展及下游房地產行業來看，雖然上半年遇到了較大的挫折，但全年實現了穩中有升。用兩個詞總結2020年就是“振奮”和“感動”。此前，國家主席習近平在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上發表重要講話，指出中國二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現碳中和。這是對新能源行業提出的一個宏偉目標，也是所有新能源行業的機遇。力諾瑞特一直致力于向社會、企業、用戶提供綠色、環保、節能的產品及解決方案?，F階段，國內外新能源技術及產品的綜合利用呈現百花齊放的局面，為節能減排助力的同時，也有一些使用過程中的痛點長期得不到有效解決，導致民用產品的使用效率不高，在民用產品的技術升級及使用體驗上，這應該是整個行業的一個挑戰。

 

　　新能源綜合解決方案拒絕下行市場

 

　　對于力諾瑞特所從事的太陽能熱水熱能、空氣源熱水熱能及新能源熱水熱能綜合解決方案這個行業來說，傳統太陽能熱水器銷量因為2013年國家“家電下鄉”等相關政策退出后開始逐年下滑，國內房地產市場開始蓬勃發展帶動城市太陽能光熱產品產銷量的上升，市場結構隨之發生了變化，呈現“工程占主導，零售不斷縮小”的局面。

 

　　從整個行業的發展來說，朱林軍不認為行業進入下行期。

 

　　“一是國家對于新能源行業的持續支持，勢必會不斷為包括太陽能光熱、空氣源熱泵行業帶來新的增長動力；二是隨著行業競爭格局的變化，一大批不適應市場發展要求及消費者需求的企業退出市場，行業內品牌企業持續加大技術改革及研發投入，產品形式、應用場景不斷豐富，各企業不斷提升各自市場份額。”

 

　　他也指出目前整個行業面臨的困難有兩點，一是創新不足，消費群體不斷年輕化，消費需求不斷升級，而產品痛點未真正得到解決，這都反映出業內企業創新不足；二是低價競爭，產品同質化嚴重的同時，帶來的是低價競爭，甚至是產品低質量競爭。

 

　　走過2020，實現2021“市場+”

 

　　2020年，面臨疫情及房地產市場低迷的雙重影響，力諾瑞特通過細分市場，提升質量，服務客戶，團隊賦能等戰略，完成了全年預期，并且實現了同比規模增長18%。2021年，是力諾瑞特沖擊資本市場戰略布局的第二年，制定了清晰的經營規劃，如將TOP100房地產配套業務歸屬戰略集采公司主要業務，棚改、城市更新、公建、烘干等細分領域業務拓展歸屬區域銷售公司主要業務，以熱泵蒸汽鍋爐為主要推廣產品的工業節能公司及以區域清潔采暖、農村冷暖水電一體化為主要業務的節能服務公司成為力諾瑞特重點突破新領域的承接單元。整個公司平臺將細化服務職能，提升服務效率，創新服務模式，助力公司各項業務的突破發展。

 

　　順利走過2020年，對于2021年，朱林軍認為力諾瑞特將開啟2021“市場+”，抓住市場需求，順應行業趨勢，獲得先機。受疫情影響，消費者減少外出與社交，線下賣場客流量大幅下滑，使市場需求轉向線上成為必然，高端和品質化需求也繼而轉向線上市場釋放。在產品推廣渠道和推廣方式上，“宅文化”將移動直播、短視頻、游戲、興趣社交等短視頻平臺，成為新的推廣渠道。在消費需求上，消費者健康意識將進一步提升，對新鮮空氣、便捷安裝及服務、除菌消毒等關注度將進一步提升，健康化和品質化產品成為需求新動力。另外，光伏成為一些城市綠色建筑等安裝要求，伴隨新能源汽車行業的發展，光伏、儲能及充電樁市場將迎來較大發展機遇。

 

　　產品發展上，力諾瑞特還規劃殺菌消毒系列產品，并具備產品智能化操控及工業設計外觀，通過傳統零售、電商等平臺推向市場。在服務模式上，持續推廣“陽光匯”小程序，提升服務響應速度及服務水平。人才配備上，引入空氣源熱泵研發、銷售專業團隊，實現熱泵蒸汽鍋爐的市場推廣，持續增加系統設計團隊的能力，豐富產品應用場景及使用體驗，增加光伏、儲能等專業技術、專業營銷人才。

 

　　2020年是國內外各行各業企業生存和發展考驗的重要時期。隨著國家持續對房地產行業提出“房住不炒”的定位，家居建材行業隨之從高速發展步入到高質量發展的新階段。高于國家標準和行業標準的團體標準和企業標準層出不窮；各家居建材企業轉型升級腳步不斷加大，由生產型向消費型、服務型轉變的成功案例，以及以產品創新發展為裝備及產業鏈技術創新的案例層出不窮，一大批智能制造、綠色制造的家居建材生產企業引領行業的綠色發展。伴隨著5G技術及相關產品將陸續走進尋常百姓家，對于家居建材行業來說，為消費者提供更加智能化、綠色、健康、集成化、個性化等功能及屬性的產品，是2021年產品技術發展的關鍵方向，力諾瑞特也將繼續為之努力。