2019年，整體經濟環境低迷，家電業面臨增長動力不足，渠道持續分化的的巨大挑戰。熱水器市場零售額處于持續下行趨勢，但消費者需求還在，尤其是電熱產品，零售量同比有明顯增長。據奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2019年，電儲水熱水器零售額規模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬臺，同比上升2.0%；燃氣熱水器312億元，同比下降5.6%，零售量1463萬臺，同比下降1.7%。

　　

　　電熱：價格競爭進入白熱化階段，主流品牌開始抄底布局

　　

　　電熱水器市場價格競爭一直十分激烈，從今年的市場表現來看，競爭愈發激烈。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2019年1-11月，線上產品均價已在1004元低位，線下低到2000元以下。主流品牌在線上市場布局超低價新品，對于中小品牌的份額打擊較大。中高端產品方面，各家也有布局，產品圍繞外形變化、速熱功能、安全、健康、材質方面展開，總體來看，各品牌差異不大。

　　

　　燃熱：產品升級趨勢明顯，零冷水仍為主要宣傳賣點

　　

　　燃氣熱水器市場雖然也存在價格下行趨勢，但技術方面的升級也比較明顯。尤其是零冷水產品，在2019年滲透率迅速增長，2019年1-11月，線上零售額滲透率12.8%，線下零售額26.1%。零冷水產品價格方面，線上和線下市場相差較大。線上呈現斷崖式下跌，19年僅為3023元，究其原因，主要是主流內資品牌降維打擊，外資專業品牌價格仍處于高位。線下仍是專業品牌主導市場，仍接近5000元的水平。

　　

　　燃熱產品在技術上仍有一定的技術壁壘，如何提升使用感受是企業目前的主要升級方向，以此為基礎的技術有旁通混水、微火苗、水氣雙調、儲水增壓等，市場滲透率均有明顯增長。安全方面，CO防護，由監測報警到主動去除，安全級別上升。